且谈广告
我国辞海中给广告下的定义为:向公众介绍商品,报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。
简明不列颠百科全书中对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众和听众。广告不同与其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
现代经济词典一书中说：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定产品、劳务或机会等消费的一种方法。它传播关于商品和劳务的消息，向人们说明它们是些什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。
美国广告专家Albert Szent Gyorgri认为创意就是你发现了人们习以为常的事物中的新含义。Shirey Polkoff认为创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能，即所谓客观的思索，然后天才的表达。
美国最权威的广告杂志Advertising Age总结为广告创意是一项控制工作，广告创意是为别人陪嫁，而非自己出嫁。优秀的广告创意人员深知此道，他们在熟悉商品、市场销售计划等多种信息的基础上，发展并赢得广告运动，这就是广告创意的真正内涵。
广告大师James Webb Young认为，没有人能够正确无误地指引出成为广告人的路。在本质上它是一门艺术，必须运用本事及技巧达到沟通的目的。但是藉由一些指引，还是可能帮助你上路，开始你的广告之旅。
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上次更新时间： 2011年09月21日。